Брендинг

 

В современной России продажа товаров собственного производства не имеющих брендового составляющего очень трудна, если конечно вы не продаете свой товар поштучно у подземного перехода. В случае если Вы запланировали массовое производство с целью продажи Вашего товара в больших объемах Вам обязательно нужно продумать над формированием его брендового составляющего.

Что такое Бренд?

Само слово Бренд «Brand» — от англ. Торговая марка; выжженное клеймо на скоте, тавро, происходит от германского корня «гореть, прожигать» то есть древние люди оставляли таким образом метки, свои имена на скотине и амфорах с вином тем самым гарантируя покупателю качество, качество производимого вина и мяса.

Бренд — это не только дизайн этикетки, логотип и упаковка, бренд — это Ваше обещание и гарантия качества производимого Вами товара.

Брендинг в наши дни включает в себя 5-ть составляющих:

  1. Позиционирование
  2. История
  3. Дизайн
  4. Цена
  5. Отношение с клиентами

Позиционирование – Кто Вы? Чем Ваш продукт отличается от других, от конкурентов и Ваша реклама должна правильно доносить до потребителя это послание: «Мы вот такие, наш товар такой и несет в себе такую-то функцию». Ваша позиция должна быть простой и ясной для покупателей.

История – если у Вашей компании есть своя десятилетняя история создания и прихода к успеху ее нужно рассказать все хотят слушать лучшие из них снова и снова. Покупая бренд, мы забираем себе часть этой истории.

Дизайн – Это визуальное отображение внутренней составляющей Вашего товара.

Цена – Неотъемлемый, хотя и менее очевидный аспект бренда. Если два сыра в супермаркете одинаковы на вид и на запах, большинство потребителей покупают более дорогой. Это доказано исследованиями. Игры с ценами важны в соревнованиях брендов, и многие компании на своей шкуре убедились, что краткосрочная тактика снижения цен может привести к разрушительным последствиям для имиджа бренда в дальнейшем.

Отношение с клиентами и управление ими представляет порой донкихотские усилия чтобы заставить каждого почувствовать себя особенным. Это необходимо. У Вас может быть миллионы клиентов, но при этом Вы должны суметь построить систему сервиса и обратной связи так чтобы каждый Ваш клиент смог бы почувствовать, что его мнение важно, очень важно для Вас и Вашей компании.

 

Проводя ребрендинг компании, нужно учитывать все эти особенности чтобы в конечном итоге, реклама выполнила свою основную функцию.